《生萬物》《錦繡芳華》等文學改編劇集火爆網(wǎng)絡，《大力村超人》《玉見梁辰魚》等融合“非遺+文旅”元素的微短劇吸引人們打卡拍攝地，非遺匠人網(wǎng)絡直播帶火傳統(tǒng)技藝、素人創(chuàng)作者通過短視頻講述身邊故事分享人生感悟……

回眸2025，因“網(wǎng)”而生、倚“網(wǎng)”而盛的中國網(wǎng)絡文藝在“破界向新”中蓬勃發(fā)展，在“技”“藝”相融中不斷豐富文化體驗，有效滿足大眾多元精神需求，涌動文化創(chuàng)新創(chuàng)造的澎湃活力。

跨界融合：激發(fā)創(chuàng)造潛力

跨界融合是網(wǎng)絡文藝的突出特性。2025年，網(wǎng)絡文藝在創(chuàng)作主體、類別等多個維度的融合趨勢更加凸顯。

從主體看，人民既是“劇中人”也是“劇作者”。

“沂蒙二姐”呂玉霞用樸實的詩句，娓娓道出眼中的田園風光和對生活的希望；“田鼠大嬸”裴愛民用日記和蠟筆畫記錄莊稼人的四季輪回，讓鄉(xiāng)土故事飛向遠方……這些來自普通人的文學創(chuàng)作令網(wǎng)友們印象深刻。

隨著人民文化素養(yǎng)不斷提高和信息技術廣泛應用，廣大群眾也以前所未有的規(guī)模和深度參與文藝創(chuàng)作，他們利用互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)作傳播詩歌、散文、小說、短視頻、微短劇、才藝表演等，產(chǎn)生廣泛社會影響。

新大眾文藝的浪潮中，作者與讀者、作品與觀眾的傳統(tǒng)區(qū)隔正在被打破，文藝創(chuàng)作實現(xiàn)了從“為大眾”“寫大眾”到“大眾寫”“大眾享”的轉(zhuǎn)變。

從類別看，網(wǎng)絡文藝與傳統(tǒng)文藝深度融合發(fā)展。

2025年9月，亮相第十九屆中國戲劇節(jié)的婺劇《三打白骨精》線下座無虛席，線上也憑借“白骨精一秒變裝”等精彩片段短視頻令網(wǎng)友直呼“驚艷”。

網(wǎng)絡平臺不僅拓展了傳統(tǒng)文藝的受眾結(jié)構(gòu)，也在改變傳統(tǒng)文藝的創(chuàng)作生態(tài)。陜西省歌舞劇院開啟團播，專業(yè)水準配合精彩視覺呈現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)友關注點贊，為院團開辟了線上演出新市場，也為團播內(nèi)容精品化注入正能量。

“網(wǎng)絡文藝與傳統(tǒng)文藝不斷突破藩籬，在相互借鑒中日益融合。傳統(tǒng)文藝為網(wǎng)絡文藝提供豐厚滋養(yǎng)，而網(wǎng)絡文藝又給傳統(tǒng)文藝帶來明顯的風向引領作用?！敝袊鴤髅酱髮W教授彭文祥認為。

專家指出，網(wǎng)絡文藝還與教育、醫(yī)療、文旅等日常生活深度融合，進一步實現(xiàn)了跨文化的資源共享，優(yōu)化了網(wǎng)絡文藝的協(xié)同效應。

內(nèi)容為王：聚力精品化發(fā)展

2025年12月4日，微短劇《家里家外2》上線，僅用3天時間播放量即突破10億，繼第一部之后再成現(xiàn)象級作品。這部聚焦川渝地區(qū)重組家庭的系列短劇，以其濃郁的煙火氣和溫暖的親情內(nèi)核，引發(fā)網(wǎng)友感嘆“歸來仍是頂流”。

成為頂流的“密碼”，正是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精品意識的堅持。在行業(yè)普遍追求7至10天速成的制作周期下，《家里家外2》拍攝周期達到了30天。主演王道鐵說，充足的拍攝周期保障了演員深度沉浸角色，“無需為趕工犧牲表演質(zhì)感”。堅持“真實感優(yōu)于形式美”，該劇以娓娓道來的真實力量取代了刻意制造的爽感，也彰顯了精品內(nèi)容的強大市場號召力。

縱觀一年來網(wǎng)絡文藝的創(chuàng)作實踐，我們能看到不少堅守精品化發(fā)展的作品。

短視頻平臺上，傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者山白，以唯美畫面拍攝制作傳統(tǒng)徽墨、活字印刷、龍泉青瓷等，展示獨屬于中國的浪漫奢侈品。網(wǎng)絡綜藝《花兒與少年·同心季》，通過發(fā)生在旅行中的人物故事與宏大主題相結(jié)合，呈現(xiàn)了中國與世界共建共享、命運與共的生動故事。

“不可否認的是，網(wǎng)絡文藝的發(fā)展仍面臨流量崇拜與審美同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。部分作品為追求流量導致題材單一、思想淺薄?！焙鲜【W(wǎng)絡文藝家協(xié)會主席團委員馮振認為，《家里家外》等作品的成功說明，網(wǎng)絡文藝的真正競爭力，終將回歸好故事與深價值。

馮振說，當創(chuàng)作者放下對流量的盲目追逐，在敘事中注入文學質(zhì)感，在題材中扎根文化土壤，在運營中堅守長期主義，網(wǎng)絡文藝方能突破“流量狂歡”的泡沫，成長為兼具娛樂價值與文化底蘊的文藝形態(tài)。

科技賦能：豐富文化體驗

去年4月，AIGC科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》第二季預告片在第十五屆北京國際電影節(jié)技術論壇上發(fā)布。作為全國首部AIGC生成的連續(xù)性敘事劇集，該劇為觀眾呈現(xiàn)了一個兼具歷史厚重感和未來科技元素的獨特世界。

AI、超高清、元宇宙等新技術深刻變革影響著文藝創(chuàng)作、傳播的全流程，不僅給人們帶來更多元的文化體驗，也豐富了網(wǎng)絡文藝的沉浸式互動發(fā)展。

輸入指令要求，即可獲得屬于自己的歌曲或視頻作品——如今，通過AI進行文藝創(chuàng)作正成為更多人的生活日常。

統(tǒng)計顯示，截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規(guī)模達5.15億人，用戶規(guī)模半年翻番。其中，33%的用戶會將生成式人工智能產(chǎn)品用來生成圖片、視頻。

彭文祥說，在“內(nèi)容創(chuàng)作”的應用場景中，生成式人工智能大幅降低了創(chuàng)作門檻，讓普通用戶也能產(chǎn)出具有專業(yè)水平的作品。

不僅如此，生成式人工智能還被廣泛應用于生成解說詞、旁白、配音、配樂、視效、劇本，以及AI數(shù)字人直播、網(wǎng)絡文學的輔助創(chuàng)作和翻譯，顯著提升創(chuàng)作效率。

而VR、AR等技術的進步，也為網(wǎng)絡文藝沉浸式互動的線下延伸提供了條件，帶來更多突破傳統(tǒng)的交互體驗。

去年5月1日，北京798超維視界VR院線面向公眾開放。通過“實景錨點+虛擬敘事”技術，推出《唐朝詭事錄·西行》等多部VR影片，以兼具沉浸感、美學價值的多重體驗，吸引不少游客前來打卡。

“科技賦予了影像穿越時空的魔力，增強了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的感染力，同時也促進了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！敝心洗髮W人文學院教授禹建湘說，相信隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡文藝的沉浸式發(fā)展將呈現(xiàn)出更加豐富多彩的面貌，為觀眾帶來更加震撼愉悅的體驗。