“十五五”規(guī)劃建議提出：“廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝?！被ヂ?lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，打破了傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作與傳播的時(shí)空、群體界限，在為文藝發(fā)展提供前所未有的開放平臺和創(chuàng)新潛力的同時(shí)，也帶來了內(nèi)容質(zhì)量、價(jià)值導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)規(guī)范等方面的多重挑戰(zhàn)。廈門市敏銳把握時(shí)代脈搏，憑借深厚的文化底蘊(yùn)、活躍的經(jīng)濟(jì)氛圍、優(yōu)越的區(qū)位條件以及先行先試的探索精神，在發(fā)展新大眾文藝上進(jìn)行了系統(tǒng)性實(shí)踐，形成了頗具特色的發(fā)展模式。廈門市在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，要正確把握以下五對關(guān)系。

堅(jiān)持有效市場和有為政府相結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝具有鮮明的市場屬性，網(wǎng)絡(luò)平臺的商業(yè)模式、用戶付費(fèi)習(xí)慣、流量分配邏輯等市場因素深刻影響著文藝創(chuàng)作的方向與形態(tài)。堅(jiān)持有效市場原則，意味著充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，激發(fā)各類經(jīng)營主體的創(chuàng)新活力，鼓勵公平競爭，通過市場機(jī)制優(yōu)化文藝產(chǎn)品與服務(wù)的供給。為此，廈門市積極搭建多元平臺和載體，重點(diǎn)建設(shè)軟件園動漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、湖里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、集美影視產(chǎn)業(yè)園等載體，吸引了一大批互聯(lián)網(wǎng)文藝創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營推廣企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

市場調(diào)節(jié)有時(shí)存在自發(fā)性、盲目性等弊端，在文藝領(lǐng)域可能表現(xiàn)為過度娛樂化、價(jià)值導(dǎo)向偏差、惡性競爭等問題。因此，需要有為政府進(jìn)行有效引導(dǎo)和適度干預(yù)。廈門市委、市政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其納入全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體規(guī)劃和文化改革發(fā)展重點(diǎn)，出臺系列文件，明確將網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字創(chuàng)意、動漫游戲等作為重點(diǎn)發(fā)展方向。政策精準(zhǔn)、服務(wù)到位，政府不越位也不缺位，是廈門市繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的首要經(jīng)驗(yàn)。只有將市場的效率優(yōu)勢和政府的宏觀調(diào)控職能有機(jī)結(jié)合，才能構(gòu)建一個(gè)既充滿活力又規(guī)范有序的新大眾文藝發(fā)展生態(tài)。

堅(jiān)持內(nèi)容為王和技術(shù)賦能相促進(jìn)

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容為王”的原則不僅沒有過時(shí)，反而更加凸顯其價(jià)值。新大眾文藝的繁榮，最終要落腳于涌現(xiàn)出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品。為此，廈門市積極引導(dǎo)創(chuàng)作者堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，既鼓勵將鼓浪嶼、嘉庚精神、閩南語、中秋博餅等獨(dú)特文化元素，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲、短視頻等形式進(jìn)行現(xiàn)代表達(dá)和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化；又支持創(chuàng)作反映特區(qū)建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、兩岸融合發(fā)展等主題的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)實(shí)短視頻等。通過內(nèi)容創(chuàng)新與精品創(chuàng)作，讓新大眾文藝作品深耕本土文化、謳歌時(shí)代精神、觀照現(xiàn)實(shí)生活、溫潤滋養(yǎng)心靈。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅僅是新的傳播工具，更是重塑文藝創(chuàng)作生產(chǎn)、表現(xiàn)形式和美學(xué)特征的重要力量。在廈門，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)正在深度介入文藝創(chuàng)作各環(huán)節(jié)，從AI輔助創(chuàng)作、智能推薦分發(fā)，到沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字藏品，技術(shù)為文藝創(chuàng)新開辟了廣闊空間。

堅(jiān)持內(nèi)容為王和技術(shù)賦能相促進(jìn)，要避免兩種極端傾向：一種是忽視技術(shù)革命的巨大影響，固守傳統(tǒng)創(chuàng)作模式；另一種是陷入“唯技術(shù)論”的迷思，使內(nèi)容淪為技術(shù)的附庸。廈門市堅(jiān)持以深厚的文化內(nèi)涵和精湛的藝術(shù)追求為導(dǎo)向，在利用大數(shù)據(jù)分析用戶審美偏好以優(yōu)化創(chuàng)作選題的同時(shí)，警惕“算法牢籠”導(dǎo)致的內(nèi)容同質(zhì)化；在運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，更加注重激發(fā)情感共鳴。真正做到讓技術(shù)服務(wù)于講述更動人的故事、表達(dá)更深刻的思想、創(chuàng)造更美妙的體驗(yàn)。

堅(jiān)持特色發(fā)展和開放融合相統(tǒng)一

繁榮新大眾文藝必須立足自身文化資源稟賦、打造獨(dú)特標(biāo)識。近年來，廈門市堅(jiān)持走特色發(fā)展道路，深挖和利用本地文化資源，打造本土文化IP，充分發(fā)揮文藝資源優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝是開放與互聯(lián)的，推動其繁榮發(fā)展必須堅(jiān)持開放融合的原則。在廈門，開放融合的新大眾文藝主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是跨界融合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝交流互鑒，推動文學(xué)、影視、戲劇、美術(shù)、音樂等不同藝術(shù)門類在互聯(lián)網(wǎng)平臺跨界融合，持續(xù)創(chuàng)新文藝形態(tài)；二是產(chǎn)業(yè)融合，推動文藝與科技、旅游、教育、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展新大眾文藝的應(yīng)用場景和產(chǎn)業(yè)邊界，形成“文藝+”融合發(fā)展新格局；三是對臺融合，發(fā)揮對臺區(qū)位優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強(qiáng)廈臺在動漫、影視、音樂、數(shù)字藝術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)作合作、人才交流和青年互動，共同傳承弘揚(yáng)中華文化；四是對外融合，持續(xù)舉辦廈門國際動漫節(jié)、“金海豚獎”動漫作品大賽、中國金雞百花電影節(jié)及其相關(guān)網(wǎng)絡(luò)影視單元活動等具有全國影響力的節(jié)展賽事，積極融入全國乃至全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈。

特色發(fā)展和開放融合是辯證統(tǒng)一的。特色發(fā)展是開放融合中的獨(dú)特標(biāo)識，開放融合則為特色發(fā)展注入新的活力和傳播動能。只有在堅(jiān)守自身文化特質(zhì)的基礎(chǔ)上積極擁抱開放融合，新大眾文藝才能既保持多樣性和豐富性，又能在更廣闊的時(shí)空范圍內(nèi)產(chǎn)生更大影響力。

堅(jiān)持規(guī)范發(fā)展和鼓勵創(chuàng)新相平衡

繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，需大力鼓勵創(chuàng)新，保護(hù)創(chuàng)作自由，營造勇于探索、寬容失敗的氛圍。廈門市秉持包容審慎的態(tài)度，尊重藝術(shù)規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，簡化審批流程，對符合條件的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)文藝項(xiàng)目、平臺建設(shè)、人才引進(jìn)等給予獎勵和補(bǔ)貼，為創(chuàng)作者提供寬松的創(chuàng)作環(huán)境，為新業(yè)態(tài)、新模式、新表達(dá)留出試錯空間，保護(hù)創(chuàng)新熱情。

鼓勵創(chuàng)新不等于放任自流。廈門市一方面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間依法治理，倡導(dǎo)行業(yè)自律，清理不良內(nèi)容，維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)文藝空間；另一方面，建立廈門市網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、廈門市動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會等行業(yè)組織，促其發(fā)揮橋梁紐帶和行業(yè)自律作用，通過評論引導(dǎo)、推薦優(yōu)秀作品清單等方式，提升大眾審美品位，引導(dǎo)新大眾文藝健康規(guī)范發(fā)展。

堅(jiān)持大眾參與和精英培育相協(xié)調(diào)

互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，文藝由大眾書寫。為了鼓勵和支持廣大民眾參與文藝創(chuàng)作、傳播和評論，保護(hù)好、發(fā)揮好大眾的創(chuàng)作熱情，廈門市主動將網(wǎng)絡(luò)作家、獨(dú)立音樂人、自由美術(shù)設(shè)計(jì)師、短視頻創(chuàng)作者、UP主等新文藝組織和新文藝群體納入工作視野和服務(wù)范圍，提供培訓(xùn)、聯(lián)誼、展示機(jī)會，增強(qiáng)其歸屬感和認(rèn)同感，努力讓一切文化創(chuàng)造源泉充分涌流，構(gòu)建全民共創(chuàng)共享的文化發(fā)展格局。

專業(yè)創(chuàng)作者、藝術(shù)家在提升網(wǎng)絡(luò)文藝整體質(zhì)量、探索藝術(shù)高度、引領(lǐng)審美風(fēng)向方面發(fā)揮著不可替代的作用。廈門市注重培育文藝精英，支持廈門大學(xué)、福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院等高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程，與產(chǎn)業(yè)界合作共建實(shí)訓(xùn)基地；實(shí)施文化名家暨“四個(gè)一批”人才工程，注重引進(jìn)和培育互聯(lián)網(wǎng)文藝領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才和青年骨干。只有讓大眾參與和精英培育相得益彰，新大眾文藝的創(chuàng)作隊(duì)伍才能不斷壯大、創(chuàng)作生態(tài)才能生機(jī)勃勃。